Сертифицированные методики для построения и анализа эффективности бренда

Модель четырёхмерного брендинга Томаса Гэда представляет собой инновационный подход
к управлению брендом, который помогает компаниям создавать и поддерживать сильные, устойчивые бренды в современном динамичном рынке. Модель выходит за рамки традиционных концепций, предлагая многогранный взгляд на брендинг.

4D BRANDING работает для оценки как уже существующего бренда и для создания абсолютно нового. Модель позволяет вывести бренд из сферы физической в психологическую и вести диалог
с потребителем на уровне эмоций.

ДНК
бренда

Функциональное
измерение

Позиционирование

Продукт

Стиль

Миссия

Ценности

Видение

Духовное
измерение

Социальное
измерение

Ментальное
измерение

Стратегия голубого океана

Уникальность бизнеса — основа уверенности собственника в своих силах и направлении. Стратегия голубого океана позволяет отойти от конкуренции, независимо от рыночных условий и сферы деятельности. Создавая новые продукты или услуги, которые ранее не существовали, и предлагая их целевой аудитории, бизнесы могут формировать спрос и избегать прямой конкуренции.

Как это работает

В разработке стратегии развития бизнеса применяем основные принципы и методики «стратегии голубого океана» Чан Кима и Рене Моборна (поиска нового рыночного пространства):

реконструкция границ рынка

фокус, дивергенция, коммуникация;

выход за пределы существующего спроса;

определение стратегической последовательности.

Аналитические инструменты:

стратегическая канва (создание кривой ценности)

модель четырех действий

Новая кривая ценности

Упразднить

Какие факторы
отрасли уже не важны
для клиентов?

Создать

Какие факторы
можно привнести
в отрасль?

Повысить

Какие факторы
наиболее важны для
клиентов?

Снизить

Какие факторы
сильно важны для
клиентов?

Модель Ценностного предложения

Модель ценностного предложения (Value Proposition Canvas) является важным инструментом в стратегическом маркетинге. Модель помогает бизнесам формулировать и совершенствовать свои предложения таким образом, чтобы они максимально соответствовали потребностям и ожиданиям клиентов.

Ценностное предложение

Сегмент потребителя

Ценностное предложение решает проблемы клиента и помогает быть уникальным. Каждый потенциальный клиент рассматривает два основных аспекта:

Какую его проблему решает ваш продукт или услуга?

Какая уникальная ценность вашего предложения, что делает вас особенными по сравнению с конкурентами?

Корректно выстроенное ценностное предложение помогает удерживать существующих клиентов и привлекать новую целевую аудиторию.