Brux
Разработка бренд-стратегии
Brux — мультибрендовое пространство в самом центре Алматы основонное в 2014 году
MARS Kazakhstan —
это казахстанское подразделение международной компании Mars.
это казахстанское подразделение международной компании Mars.
Задачи
Разработка уникального позиционирования бренда, создание поэтапной стратегии развития и продвижения, а также отображение этой стратегии в плане маркетинговых активностей.
Решение
Глубокое изучение аудитории, потребительского опыта новой молодой аудитории, формирование стратегической канвы для создания уникального предложения и репозиционирование бренда и стратегии развития на три года
Результат
Четкое позиционирование бренда на рынке с обновленным уникальным брендингом, который отражает новую идентичность и ценности, а также видение развития на три года с планами по расширению рынка, увеличению узнаваемости и улучшению взаимодействия с аудиторией.
Задачи
№1
Разработка уникального позиционирования (определение места бренда в сознании клиента на основе уникальной идеи/ценностного предложения бренда и выгодной дифференциации)
№2
разработка поэтапной стратегии развития бренда и стратегии продвижения
№3
отображение стратегии в плане маркетинговых активностей
Разработка уникального позиционирования (определение места бренда в сознании клиента на основе уникальной идеи/ценностного предложения бренда и выгодной дифференциации)
№2
разработка поэтапной стратегии развития бренда и стратегии продвижения
№3
отображение стратегии в плане маркетинговых активностей
Решение
Глубинное изучение аудитории
Мы начали с глубокого изучения аудитории бренда Brux, стремясь выявить их неудовлетворенные потребности. Это позволило нам понять, что действительно важно для наших клиентов и как мы можем удовлетворить эти потребности лучше, чем кто-либо другой на рынке.
Стратегическая канва
Формирование стратегической канвы включало определение основных факторов, влияющих на успешность стратегии. Мы создали уникальное предложение компании, которое позволило ей выделиться на рынке и привлечь новых клиентов. В основе стратегии лежала формула экономики впечатлений, обеспечивающая незабываемый опыт для каждого клиента.
Формула экономики впечатлений
В основе стратегии лежала формула экономики впечатлений, обеспечивающая незабываемый опыт для каждого клиента.
Обновление ДНК бренда
Brand Reborn — reBrux. Мы переосмыслили философию, суть и голос бренда, создавая обновленный образ и идентичность, которые более точно отражают современные требования рынка и ожидания аудитории
“
BRUX — это открытая площадка для самовыражения.
Здесь дают импульс к воплощению мечты и новым впечатлениям.
Описание бренда.: Мультибрендовое пространство BRUX в твоем городе — это место где представлены экспериментальные и прогрессивные бренды, которые помогают выражать себя с помощью одежды и аксессуаров.
Описание бренда.: Мультибрендовое пространство BRUX в твоем городе — это место где представлены экспериментальные и прогрессивные бренды, которые помогают выражать себя с помощью одежды и аксессуаров.
В процессе нашей работы, мы выявили четыре ключевых измерения, которые стали основой новой концепции бренда: функциональное (непосредственная выгода от использования бренда) , социальное (выгода демонстрации преимуществ от использования бренда) , ментальное (выгода получения внутренного удовлетворения, повышение самомнения) и духовное (выгод для больших социальных групп и общества в целом).
Партнерство с агентством Slon Works помогло отразить новое ДНК
в визуальном брендинге.
в визуальном брендинге.
Создание формулы успеха
потребительского опыта
потребительского опыта
Мы помогли бренду Brux эволюционировать от простого товара к полноценному пользовательскому опыту, создавая уникальную ценность через внимательное отношение персонала, положительный прошлый опыт и насыщенные новыми впечатлениями взаимодействия с брендом.
Эволюция ценности
до покупательского опыта
до покупательского опыта
Чтобы привлечь новую аудиторию, мы проанализировали
и составили потребительский путь новой молодой аудитории.
и составили потребительский путь новой молодой аудитории.
Потребительский путь (СХ)
новой молодой аудитории
новой молодой аудитории
Не менее важной задачей стало изучение потребительского опыта в социальных сетях, что позволило нам создать формулу успеха, ориентированную на современного потребителя.
Разработка стратегии продвижение нового имиджа бренда Brux
Мы создали стратегию продвижения нового имиджа бренда, перезагрузив его и разработав дорожную карту реализации стратегии. Это включало четкое позиционирование на рынке и эффективные каналы коммуникации, креативные рекламные кампании (имиджевая, поддерживающая, промо кампании, кампании в рамках социальной ответственности бренда).
В стратегии были даны рекомендации по оффлайн активностями, которые смогли бы закрыть основные задачи и оставить те впечатления, что требовались. Вся оффлайн и онлайн активность была расписана на год с подробным рекомендациями и референсами.
В стратегии были даны рекомендации по оффлайн активностями, которые смогли бы закрыть основные задачи и оставить те впечатления, что требовались. Вся оффлайн и онлайн активность была расписана на год с подробным рекомендациями и референсами.
Направления активностей
Все мероприятия направлены на сплочение лояльной аудитории
и формирования единого сообщества единомышленников.
Активности, вдохновляющие на проявление и самовыражение.
и формирования единого сообщества единомышленников.
Активности, вдохновляющие на проявление и самовыражение.
По итогам всех этапов была разработана стратегия развития бренда Brux на ближайшие три года, включающая новые перспективные направления, что позволит бренду укрепить свои позиции на рынке и привлечь ещё больше лояльных клиентов.
Этапы развития бренда
Результат
История перезагрузки Brux — это история о том, как глубокое понимание аудитории и стратегический подход к обновлению бренда могут привести к впечатляющим результатам и успешному будущему.
- Четкое позиционирование на рынке с проявленной уникальностью
- Обновленный брендинг, включающего в себя новый логотип, дизайн, цветовую палитру, типографику и другие визуальные элементы, отражающую обновленную идентичность и ценности бренда.
- Видение развития бренда на три года — стратегические направления и цели для развития бренда в ближайшие три года, включая планы по расширению рынка, увеличению узнаваемости и улучшению взаимодействия с аудиторией.
Команда проекта
Команда Foresight
Стратегия/ позиционирование/ бренд-платформа
Стратегия/ позиционирование/ бренд-платформа
Команда Slon Works
Разработка лого и визуальной айдентики
Разработка лого и визуальной айдентики